Marca sorella di MISSHA e SWISSPURE, A 'PIEU offre prodotti per il trucco e la cura della pelle formulati appositamente per le giovani ventenni. L'uso di ingredienti delicati è adatto alle pelli sensibili, mentre l'abbinamento con amati personaggi dei cartoni animati come Doraemon, Pencil Shin-chan e Rilakkuma rende i suoi prodotti più attraenti per questo pubblico. A'PIEU I prodotti più cercati includono Pure Block Natural Daiky Sun Cream, Start Up Primer e Rilakkuma Modifica.